Ralph Lauren change de tête
Monsieur Ralph Lauren quitte ses fonctions de directeur général au moment où sa marque vit des heures difficiles.
Le 17 septembre, à la fashion week de New York, Ralph Lauren était venu saluer le public de son défilé, le sourire aux lèvres et la veste soigneusement croisée, comme à son habitude. La rumeur le disait déjà sur le point de lâcher les rênes de sa maison éponyme, fondée il y a 48 ans. Ralph Lauren a annoncé hier qu’il tirait, en partie, sa révérence mais resterait président exécutif et responsable de la création de la marque au polo.
A 75 ans, cette figure de la mode américaine, appartenant au secteur du luxe selon les critères en vigueur aux Etats-Unis, passe la main à Stefan Larsson, patron de la marque Old Navy, propriété de Gap, qui prendra la direction générale de la griffe au mois de novembre. La nouvelle devrait rassurer les investisseurs inquiets de voir l’action Ralph Lauren continuer de s’effondrer. Car ce symbole d’un sportswear chic et très wasp est aujourd’hui mal en point. Le cours de Bourse de Ralph Lauren a en effet chuté de 44% depuis le début de l’année, et essuyé une baisse de 5,3% de son chiffre d’affaires entre avril et juin 2015.
Passé par H&M avant de se concentrer sur Old Navy, Stefan Larsson n’a encore jamais dirigé de maison de luxe. Ralph Lauren a assuré que leur collaboration était plus proche d’un «partenariat» que d’un remplacement en bonne et due forme.
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